定制衣柜渠道

1.定制衣柜行业的销售渠道有哪些

参考前瞻 产业研究院《2016-2021年中国定制衣柜行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，相比十多年来家居行业高速发展所依赖的卖场模式，家居企业目前更加青睐多元化的渠道建设，并根据自身的特点和目标将渠道资源进行整合配置。

大家居化：软装配饰市场释放能量

只要打开软件，就可以在虚拟的房间中将不同的家具和饰品进行搭配，比较轻松地制定适合的软装配饰方案，这是近年来家居领域一个非常流行的提法。究竟什么是软装？通常意义的解释是家具与饰品的统称。事实上，这种软装式整合，便是家居一体化最为显著的发展方向之一，也是家居产业发展的大势所趋。

业内人士分析说，从名家具展上涌现出全国最大饰品展，已经可以清晰地看到家具与饰品相融合的家居一体化趋势。这一趋势的出现和发展，不但将为家居行业带来新的机遇和模式，同时也将为消费者带来更好的家居消费体验和服务。

个性定制：竞逐定制家居市场

软装配饰企业偏重搭配和整合，为消费者所青睐的同时。近年来侧重满足消费者的个性化需求，与室内空间设计相结合的定制家居市场也愈发火热。甚至一些有实力的定制家居企业更是在企业内部自行构建产业链条，将更多种类的家居产品纳入自产自销的队列。

大网络小实体化：借道互联网直联消费者

未来家具销售不会是现在的展会经济和大卖场模式，而将逐步转变为“大网络小实体”模式。消费者的理性消费将逐步大于感性消费，会偏爱性价比高的家居产品。同时，越来越多的消费者会选择从网络了解家居品牌。因此，以电子商务为主，以小型线下体验中心为辅的“大网络小实体”模式将是未来家居业模式的转变方向。

轻渠道化：调和品牌与产品区隔问题

有些传统家居品牌在进入电商的时候，线上和线下商业模式会产生巨大的利益冲突，而且这种冲突是不可调和的。解决渠道冲突往往会采取两个策略：一个是品牌区隔，另一个是产品区隔。因此，家居电商未来能否成功的关键，就是要解决两个问题：一个是渠道冲突问题，一个是电商能力问题。

线下的体验店将会成为很多的家居线上销售的体验场所，以及物流配送、售后服务的场所，而线上的商城将会为家居行业的销售带来更多的客户，将会让更多的家居销售的企业能够和客户之间的距离大大缩短，从而实现用户沟通的便捷性。

横向结盟：与设计师展开深度合作

加强与设计师展开合作，是近年来许多家居品牌的共识。在很多情况下，设计师所扮演的，正是将客户与家居产品生产企业对接在一起的桥梁。

在高水平设计人才和设计机构稀缺的市场背景下，设计师们手中带着上千万元大订单的情况并不少见。尤其是工程定制家具企业与设计师的合作，通过解决消费者多年来的“痛点”，释放出巨大的市场能量。

社群营销化：基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式

社群，就是圈层，通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，网络社群营销是一个口碑传播的过程。现在已经不是大而全的时代，而是小众、圈层的时代，而这之中KOL正是处于社群的精神领袖地位。

从电商、O2O模式到现在社群营销，传统卖场的份额逐渐被分割，家居卖场不再独霸家居市场。业内人士认为，未来的家居企业市场格局将呈现百花齐放的景象。任何商业形态都不可能是单一的，商业综合体的竞争力更强，未来的发展更加可观。

归根溯源，这些只是万千渠道中的一些。国内家居市场究竟将发生什么变化？未来家居市场将走向何方？这些问题的答案亦不是一蹴而就的，具体的转型之路肯定会充满荆棘与挑战，在此期待家居市场未来的走向！

2.定制衣柜行业如何利用互联网进行渠道建设

现已五月底，离端午小长假已不远，各行各业的促销狂欢又开始摩拳擦掌、蠢蠢欲动，特别是在定制衣柜行业竞争非常激烈的情况下，各衣柜商家更是难有歇息。在互联网时代，由于行业竞争的无限扩大，每一分钟都开始变得格外紧张，衣柜企业间的品牌大战，也难有平息的时刻。

顾客就是上帝这句话同样适用于衣柜行业。对于衣柜品牌商来说，最终的目标应该是服务消费者，渠道的平衡也应该是为之服务的，万不可本末倒置。

增强企业渠道建设

网络时代的信息更全面而且多维度，需要企业统一传播，从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。各个电商终端做到统一的品牌形象及独特的广告主张。

不爱逛街买东西的人，实体店跳楼价他也不会去买；喜欢网络购物的人，网上奢侈品他也会买。很明显，互联网是一种全新的生活方式，这是人们的消费习惯的自由选择。无所谓电商渠道冲击传统渠道。环境在变，需求在变，购买在变。依托互联网渠道建设或许是一个可以挖掘的金矿，谁先注重电商渠道关系，加强渠道管理，增强渠道的建设，谁就得到了这座金矿的钥匙。

关键词的精准营销

网络越来越碎片、网民行为越来越长尾化。根据长尾，在头部的网络旗舰店进行品牌的曝光展现，在长尾的尾部进行深耕细作，在网店、消费门户上、结合硬广和搜索引擎关键词精准投放，多点分散的营销渠道建设。

注重用户体验

有了电商渠道之后不仅仅是靠打广告就够了，网络时代的消费者注重于搜索和分享，企业应利用网络整体营销手段，微电影、微信、微博、引起受众的注意。从各种角度上渗透消费者。

3.全屋定制的利润有多少

自定制浪潮流行开始，成品衣柜已逐渐被定制衣柜（全屋定制）所替代。作为希望从事定制衣柜（全屋定制）行业的人，最关注的，莫过于定制衣柜（全屋定制）的利润有多大。

而这类定制衣柜（全屋定制）从业者，又会分为两类，即：即：品牌商or加盟商or小店儿.他们的利润会怎样？

第一类：品牌商（开厂）

据不完全统计，成品衣柜因其属于标准化商品，附加值（隐性利润）较低，其利润率（非净利润）一般在20—30%左右，抛开管理、人工及材料成本，其净利润基本不超过6%。而对定制衣柜（全屋定制）而言，测量、设计、配件、饰品等附加商品及服务较多，利润空间自然较大，相对成熟的品牌商（规模企业）来说，其毛利率基本不低于50%，净利润基本也会维持在10%左右，管理成熟、利用率高的定制衣柜（全屋定制）企业，可以达到15%甚至更多。

但是，请注意：自2017年3月开始，家具定制板块上市的企业多达6家，总数近10家；而与定制相关的家具品牌，更是以燎原之势涉足定制衣柜（全屋定制）领域；未来三年，包括资本市场及传统大咖在内，进入定制衣柜（全屋定制）领域的资金，将不低于300亿。

因此，此时涉足，值得商榷。

第二类：专卖店（加盟）

以前文所述，定制衣柜（全屋定制）因其附加商品及服务较多，可操作性大，利润率相较于传统家具专卖店而言，至少有50%以上的提升空间，而饰品及软装的植入，更加拓宽了定制衣柜（全屋定制）品牌加盟商的利润渠道。

而巨额的资金进入，则会加速定制衣柜（全屋定制）在消费者层面的普及率。接受即市场，此时进入，正当时。

另类：而选择用小厂提供OEM代加工的衣柜店，因行业洗牌加速，存活空间将越来越小。也就意味着，不上规模的衣柜厂，也会被市场加速淘汰。

4.我想自己创业,做整体衣柜

目前整体衣柜市场品牌很是参杂不齐，作为消费者可要争大眼睛了。以下资料根据本人经验整理，给你参考参考：

第一，整体厨柜有纯进口的牌子，比如深圳有一些，广州也有一些，什么科宝博洛尼之流基本也是国内生产的。整体衣柜来讲，据本人了解，没有所谓进口的，伊百丽之流说是进口的可要怡笑大方了（小心牛皮吹破再来个欧典地板事件）。绝大部分衣柜品牌都是起个洋气的名字然后号称该品牌源自某某国，至于是不是，只有天知道，而实际上，99%都是本地生产的。如果你进店后对方宣称进口的，你可以要求店面提供过关证明（进口的话在海关有记录的）。

第二，整体衣柜就质量来讲也是参杂不齐，目前，大部分的品牌就质量本身而言，还是过得去的。一般来讲柜体是用E1级板材，E0的也有，但是贵（但基本不释放甲醛），推拉移门的话物料很多，消费者需要注意的是，在某品牌专卖店购买的推拉门应检查是不是该品牌的（店面有可能偷梁换柱了，行内叫这为“飞单”，一般大品牌会在柜体封边和移门上有防伪标志）

第三，在广州购买整体衣柜，最好还是选择品牌的，渠道可以是花花世界、美居中心、红树湾、员村一条街、百康居、维亚、百安居等卖场。

第四，整体衣柜品牌历史都很短。如果一定要划分品牌，可以分为四类

(1)鼻祖级 索菲亚、史丹利、科曼多等

理由：现在很多做衣柜的都是从这几个品牌里走出来的。索菲亚强在产品设计新颖，质量跟其他大品牌相比并无明显优势，价格也比较贵。

(2)父辈级 好莱克、维意、百德胜、伊仕利、雅迪斯、丹麦风情等

(3)儿子级 伊百丽、卡诺亚、尚品宅配、亚丹、帝亚、诺维家、邦元等

(4)孙子级 如弘景、德维尔等好多小品牌，数不胜数！

整体衣柜：相对便宜，而且功能多，做工则相对困难

传统衣柜：相对比较贵，功能不及上者，但做工方便

一般同样材料，总体积相同的两者，整体衣柜要便宜30%-40%左右

5.新手加盟定制衣柜,怎么样才可以赚到钱

一、定制衣柜要高性价比

虽然很多消费者都比较重视品牌的知名度，但其实很多商家本身不是做衣柜的，这个时候，质量与价格才应该是理性消费者看重的。因此，有意向做衣柜招商加盟的经销商可以依照自身的经济实力，来选择合适的衣柜品牌。

二、定制衣柜要物流畅通

众所周知，开衣柜加盟店要看所处市场交通条件是否便利。如果物流交通不便，将影响交货期限，进而影响到加盟店的信誉，对生意不利。特别是中小城市要因地制宜，这就需要代理商花上些许时间来考察物流。

三、品牌要过硬

首先，衣柜意向经销商得了解衣柜招商加盟企业的具体实力，企业是否过硬，售后服务是否完善，是否有良好的产品形象与优秀的管理理念，这些能避免加盟商走很多弯路。其次，衣柜招商加盟商们得从自身利益出发，看企业是否给予全面的运营支持。

对于已经加盟了定制衣柜加盟店的。

首先要考察研究自己定制衣柜店铺周围具体经营环境，了解好整个消费市场的竞争特点，总结自己的优劣势，重点突出自己优点，和别的卖家形成差异性。

其次要建立多渠道的销售形式，零售、批发、工程等都是要重点开拓的销售渠道。培养好自己的销售人员，将销售主力放在和装饰公司的工程合作上，只有这样才能较大幅度的增加销售额。目前定制衣柜的市场行情很好，只要有一个好的经营方式，即使是新手，也可以在定制衣柜市场上创业成功的。

6.如何把整体衣柜销售做好

首先需要掌握好营销的技巧

营销技巧一、借装修为开业造势

很多店在装修期间的促销是一片空白，十来天的装修期，店门口人来人往，白白浪费了，其实这时可以做一个显眼的大喷绘，一个临时性的广告，花费不是很多，一百元多点就可以，广告内容可以是即将开业的品牌形象宣传，也可以是开店促销的一点透露，还有一种省钱的方法就是拉一个条幅，上写“距某某店开业还有多少天”，也是不错的，造成顾客的期待与好奇感，为即将开业造势。另外制作精 美的招聘广告也是宣传品牌的好机会，很多店只是简单的写个招聘二字或几句招聘要求；因为开店必然要涉及招聘导购人员，精 美的招聘广告有时意义大大超过招聘本身，起到很好的宣传作用。其实我们以前也看到一些公司在报纸上通过整版的招聘广告来显示公司的实力，道理与这个是一样的。

营销技巧二、借促销为开业造势

由于长期养成的习惯，如果开业没有一些促销之类，顾客会不适应，其实并不是要求卖赠商品有多大价值，也并不是要求一定要让利。有的店铺开业的促销是办理白金卡，由于有些白金卡做得很特别很精致，市场上一般是见不到的，女孩子一见就喜欢，特别是背面有三行字，谁见了谁高兴：“谨以此卡送给成功女性 时尚女生有女人味的女人”，所有的女性都能对号入座。

营销技巧三、借商品为开业造势

新店开业，顾客进店，顾客图的是新鲜，而我们则要让顾客有购物的体验；当顾客有了一次在店中购物的体验后，下次来，就有熟客的感觉，下次来心情就会放松；这就是为什么我们理发喜欢去熟悉的理发店而不会每一次都会去换一个地方。另外当顾客选购了首件商品时，会大大增加购买其它商品的购买欲望；这就是为什么本来我们到超市只是为了买一瓶洗发水，最后搞了一大堆东西回来。所以准备一些价廉 物美，人人都可以购买，多一个不多，少一个不少的商品，是非常有必要的；例如超市常常会把鸡蛋、洗衣粉、食用油做为此类商品；饰品店开业时总是会多准备一些小耳环，小戒指，指甲油之类，也是这种商品。

对于一个想在内销市场上掘一桶金的衣柜企业而言，建立合适的销售渠道是成功的基础。一方面要不断加强自身“内功”；另一方面，不能过度依靠单一的销售渠道。在渠道的建设方面，应该多管齐下，保持稳定的经销团队，以统一形象、统一营销来保证销售渠道完整，然后有效地复制到全国。