爱奇艺涨价刚涨完又轮到芒果TV了？长视频平台轮番涨价该咋看？

来源：瀚海观察　浏览：516次　时间：2021-12-23

据中新经纬的报道，12月22日，“芒果TV会员频道”微博发布消息称，芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。

具体变动包括，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。芒果TV表示，在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。

12月15日，爱奇艺宣布将从12月16日0：00起上调多档会员订阅价格，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季58元提至63元，普通和连续年卡会员价格保持不变。

2021年第三季度，爱奇艺的净亏损高达17亿元(约合2.684亿美元)，亏损同比增长41.7%。前三季度，芒果超媒归属于上市公司股东的净利润实现19.80亿元，同比增长22.84%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润19.72亿元，同比增长35.91%。

说实在看到爱奇艺刚刚涨价完芒果TV又开始涨价了，实在是不能理解这到底是怎么回事？长视频公司会轮番涨价吗？我们到底该怎么看？

首先，爱奇艺和芒果TV轮番涨价最直接的原因就是实在是亏损的太厉害了，正如我们前文看到的那样，当前中国大多数长视频平台都面临着巨大的亏损压力，在亏损的压力面前，各大长视频平台大部分也都已经上市了，作为一家上市公司的一部分，资本市场对于长视频平台的忍耐程度是非常有限的，也许在风险投资阶段长视频平台还可以通过烧钱来给自己提供资金的支持，到了如今的上市阶段第一是烧钱根本是烧不起了，第二则是资本市场会用脚投票来这个长视频平台投反对票，所以我们可以说当前长视频平台是不得已而为之，如果不再赚钱的话，将很有可能被整个资本市场所抛弃，这就是长视频平台涨价的核心原因所在。

其次，芒果TV的涨价与爱奇艺又有所不同。爱奇艺作为中国长视频平台的龙头老大，其本身有很多的带头性质，而对于其他的产业参与方来说，既然你爱奇艺自己带了头，其他人涨价也就显得顺理成章了，所以芒果的涨价更多像是一个跟随者的策略，与爱奇艺的意义还不太一样。再加上芒果最核心的优势是其本身的综艺节目以及各种影视剧，依托于芒果台的特殊优势地位，芒果TV在内容上有属于自己的差异化竞争优势，我们之前反复说过内容是真正支撑涨价的优势所在，所以有好内容的企业往往能够在涨价过程中有着比较好的市场基础，这是芒果TV能够成功的关键要素。

第三，从长期市场发展的角度来说，当前长视频平台涨价的趋势已经有些无法避免了，对于大多数的用户来说，想要对冲涨价的问题的话，可以考虑一些联名的产品，比如说当前各大视频平台和商业银行弄的联名产品，以及一些联合会员之类的，比如说一些音频平台会推出联合会员等等，这些产品的综合价格相对较低，可能会稍微好一些。

但是长视频平台不要忘了消费者对于涨价的忍耐是有限度的，如果这些长视频平台不考虑消费者的感受，一味涨价的话很有可能就会被消费者所放弃。

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