金嗓子拖欠广告费5100多万还原金嗓子的“赖账”往事

来源：今日新闻　浏览：889次　时间：2019-11-05

近日，中国执行信息公开网发布一则限制消费令，这则信息显示，广西金嗓子食品有限公司(下称金嗓子)的实际控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠广告费5000万元被处以限制消费的处罚。根据公告得知，金嗓子被列为失信人的具体情形为有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。曾经家喻户晓的知名品牌，忽然成了拖欠广告费的老赖。

毛利率稳定70%，销量疑遇瓶颈

记者梳理金嗓子披露的历年年报发现，金嗓子的营收主要依赖于金嗓子喉片(OTC)，2014年-2018年，金嗓子喉片营收占比为分别是90.6%，91.8%，87%，89%，90.5%，基本毛利率分别为74.3%，76.6%，76.4%，74.3%，77.0%，销量也全部在1亿盒以上。可以说，这个业绩堪称稳定，但其背后问题也暴露无疑，即金嗓子的销量很可能已到达天花板，从它年报中不断上升的产品售价中不难推断出，金嗓子稳定的毛利率与营业收入，很大程度上是依靠于其提升产品售价来完成。

同样的，根据今年8月份金嗓子披露的2019年半年报，金嗓子喉片仍是其营收主力军，其营收占比为89.6%，毛利率为77.62%。

对于这种营收困境，金嗓子不是没有寻求过出路。早在2016年，金嗓子便已在积极试水草本植物饮料，以此来拓展产品多元化。然而可惜的是，这款饮料的市场反馈不尽人意，甚至还成为当年业绩下滑的罪魁祸首。

据金嗓子2016年年报披露，当年金嗓子归母净利润为1.03亿元，同比下降33.4%，其中销售及分销开支约为3.19亿元，同比增长24.9%，金嗓子在年报中解释这主要是由于本集团为推广草本植物饮料而投放的广告所致。

金嗓子这个品牌已经开始老化了，所以公司现在首先要做的就是把品牌提升起来，之后在新生代的消费群体里面建立与他们的一个关联度，在增加粉丝之后，利用新零售的思维去进行一些产品的拓展，只有这样的话，才能改变它原有的困境。面对金嗓子的困境，中国食品产业分析师朱丹蓬曾在接受采访时如此说道。

金嗓子的赖账往事

记者整理这次拖欠广告费事件的始末了解到，这次拖欠广告费的纠纷为金嗓子与星空华文国际传媒有限公司(下文简称星空传媒 )之间的恩怨。

2016年，金嗓子为推广其草本植物饮料，与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司(下文简称万象传媒 )签订广告代理合同，合同总价为8000万元，约定在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放广告，并约定了相应收视率。

节目播放结束后，星空传媒根据其收视率折算要求金嗓子支付总价6376万元广告费用，然而金嗓子仅支付了其中1300万元的费用。随后，星空传媒将金嗓子起诉至法院。

记者从中国裁判文书网中了解到，上海市高级人民法院的最终判决是要求金嗓子支付5167万元广告费给星空传媒，并规定从2016年12月26日开始，以未付金额为本金，按每日万分之一计算支付违约金。

截至中国执行信息网公告发布当日，金嗓子共拖欠5194.98万元。

金嗓子这种为外界诟病的行为并非第一次。据媒体报道，2003年，金嗓子掌门人江佩珍女士曾邀请知名球星罗纳尔多一同用餐合影，并许诺饭后支付30万美金的酬劳。在罗纳尔多用餐完毕，穿上金嗓子球衣并合影之后就离开了中国，但他的中国的故事并没结束，反而摇身一变成为广西金嗓子的代言人。一时令金嗓子火遍大江南北，即便如今在网上搜索，依然能查到其过去的影像资料。

原标题：金嗓子拖欠广告费5000余万金嗓子女老板成“老赖”被限制消费

值班主任：田艳敏

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