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2007年1月9日，苹果CEO史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）发布了苹果的手机产品——iPhone，这也被认为是保密工作做得最差的苹果产品之一，但仍然是有史以来最受期待的一款消费电子产品。在发布前，各大科技博客都在散布有关iPhone细节的传言。苹果粉丝甚至绘制出了假想图。最终，当iPhone在2007年6月29日上市时，吸引了大批狂热的粉丝在苹果零售店和AT&T的营业厅门口排队购买这款600美元的产品。尽管吸引了很多粉丝，但由于定价过高，iPhone并未立刻进入主流视野。2个月后，苹果将价格下调到400美元。这起到了一定的帮助，但直到苹果2008年以200美元的价格出售iPhone 3G并且兼容更快的3G网络后，这款手机才真正流行开来。只用了5个月时间，苹果就在全球卖出1000万部iPhone 3G。但iPhone之所以领先于竞争对手，既不是因为高速网络，也不是因为价位。苹果的核心理念在于软件，而iPhone那流畅的触摸屏下的操作系统才是打开市场的关键因素。与其他手机的操作系统不同，iPhone操作系统的控制权掌握在苹果手中，而非运营商。包括苹果在内，没有人能够预料到iPhone将对手机市场产生如此深远的影响。iPhone官网地址
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