黑人牙膏或将改名中国牙膏市场规模及竞争格局分析（图）

来源：今日新闻　浏览：740次　时间：2020-06-20

中商情报网讯：近日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

“黑人牙膏”是亚洲最畅销的牙膏品牌之一，其包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。反种族抗议浪潮下，“黑人牙膏”或改名，黑人牙膏改名后品牌价值或受损，中国牙膏市场格局会发生变化吗？

牙膏产量稳定

牙膏是人们日常生活中必备用品，是一种形状如凝胶状的洁齿剂，可清洁牙齿，保持牙齿美观。近年来，随着人们收入水平的提高，消费实现升级，受健康意识的影响，人们越来越重视对牙齿的护理，从而带动了牙膏行业的快速发展。近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上，2018年中国牙膏产量达59.46万吨，行业整体产量下降。

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院整理

牙膏市场潜力大

牙膏是日常生活当中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念转变，牙膏市场需求进一步扩大，牙膏市场规模也有所增长。2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

牙膏功能以美白、中草药类为主

从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

资料来源：中商产业研究院整

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国牙膏行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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