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　编辑 | 于斌

　　出品 | 于见（ID：mpyujian）

　　美的集团“又又又”回购了，几乎在整个三月里，我们都能持续看到这样的新闻。

　　而联想到近期国际油价大跌、全球股市大跌、美股连续四次熔断的大背景，美的集团在此期间频繁“出手”也就显得顺利成章了：此举在于重振市场与投资者信心。作为国内家电行业的“龙头”之一，美的集团在不到半个月的时间里累计回购了超过5亿元人民币的股票。

　　需要指出的是，这本应该是一件重大“利好”的事。

　　按照美的集团官方的说法，回购计划是“基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，并结合了公司经营情况、主营业务发展前景、公司财务状况以及未来的盈利能力等基础上拟定的”。

　　据悉，美的集团的回购筹码将会被全部用于实施公司股权激励计划或员工持股计划。而此次恰逢全球股市大跌背景下的回购动作，也只是美的集团在稳步执行于今年2月份制定的2020年股份回购计划而已。

　　2月21日，美的集团内部审议通过了一份《关于回购部分社会公众股份方案的议案》，宣布将以集中竞价的方式使用自有资金回购部分公司股份，回购价格不超过65元/股，回购数量不超过八千万股、不低于四千万股，实施期限为方案通过之日起12个月之内。

　　那么问题来了，美的集团的股份回购“操作”有没有让它在资本市场中的信心得到提振？

　　从事实上看，并没有。

　　近一个月以来，美的集团的股价一直呈快速下跌态势，似乎频繁的股份回购并没有产生实质性的正面影响。

　　美的集团股价近期的高点在1月17号，为60.31美元/每股。至2月3日大幅下降到了50.19美元/每股。2月21日到3月20号之间美的集团进行了多次股权回购之后，其股价表现经历了几天上下波动，然后就继续一路狂跌。截至3月20日收盘，已经下跌到了46.55美元/美股，这几乎已经是最近一年以来的最低值。

　　这就有点“尴尬”了，美股股市一片“哀嚎”的背景下，这是投资者不买美的集团的账？

　　其实，美的集团的股份回购方案已经实施了好几年，早从2014年开始，美的集团就发布了《关于股份回购计划的长效机制》，此后又多次发布了回购预案。只是这一次，受到全球性新冠疫情的直接影响，加之众多投资机构下调了对于美的集团的盈利预期，美的集团的股价自然很难逆势“坚挺”。

　　更不乐观的是，随着今年一月份以来整体家电市场持续遇冷，美的集团的这场股价“寒冬”可能还将持续。

　　新冠疫情对于家电市场的影响显然是直接的，根据奥维云网发布的今年1月中国家电（线上）市场总结，2020年“开年”1月国内各大家电品类都遭遇了不同程度的下滑。

　　其中，冰箱市场零售量同比上涨4.5%，但零售额同比下降了1.9%；冷柜市场零售量同比上涨11.7%，零售额同比下跌4.0%；洗衣机市场零售量同比上升7.2%，零售额同比下滑2.6%；空调市场零售量同比下降4.2%，零售额同比大幅下降24.6%；燃气热水器零售额同比大幅下降16.2%。

　　还有包含电饭煲、电磁炉、电压力锅等在内的小家电市场零售额大幅下滑......考虑到1月份还是疫情影响相对比较“薄弱”的时期，今年1月之后的家电市场情况大概率更“糟糕”。

　　另外，根据中金发布的一份报告显示，疫情之下，今年一季度整体空调市场预计将会下滑明显，而且行业内的“价格战”也会加剧。在今年1月，空调行业内销、出口出货量同比均大幅下滑近三成，2月份这种下滑趋势仍在持续。

　　在这种“人人自危”的行业背景下，也就难怪无论美的集团怎么回购股份，其股价表现仍然是一路“跌跌跌”了，毕竟企业在此期间的经营业绩堪忧，再好的投资信心也很难托起对于股价表现的“自信”。

　　这就给美的集团提出了一个很大的“难题”，那就是如何在美股一片惨淡、全球性疫情持续爆发的现在稳定公司业绩与股价表现？

　　值得注意的是，在美的集团频繁利用自有资金进行股份回购计划的同时，它也在积极推行巨额的外部融资。就在今年2月底的时候，美的集团还宣布拟向中国银行市场交易商协会申请注册发行总额不超过两百亿元人民币的债务融资工具。

　　疫情将会对美的集团及其股价造成什么样的持续影响？美的集团方面此后又会采取哪些应对动作？这些问题都需要一边看着市场“大盘”一边摸索。只是可以确定的是，至少在今年前半年，美的集团的日子肯定是要不好过了。